Ingrid Holzmann-Ottohall
Appenbergstraße 23
D-72072 Tübingen-Bühl
Tel: 07472-9842872
ingrid@konzeption-text.biz

 
Ingrid Holzmann Werbetexter

Texter-Tipps:
KEEP IT SIMPLE AND STUPID - eine
Texterregel, die auch für Werbebriefe gilt:

Kurze Wörter. Klar schreiben. Konkret schreiben (Plakative Beispiele statt Allgemeinplätze)
Einfach schreiben. Wenige Fremd- und Fachwörter. Kurze, schnell verständliche Sätze.
Echtes Interesse am Kunden ausdrücken.
Einen schriftlichen Dialog mit ihm führen. Immer im Geiste EINEN Kunden vor sich sehen, statt eine anonyme Zielgruppenmasse. Emotionen wecken.
Positiv schreiben. Das Gesetz der Prädisposition beachten: Der erste 20sec-Eindruck ist prägend:
"Für den ersten Eindruck gibt es keine 2. Chance!"

Illustrativ, bildhaft schreiben.
Texte optisch gliedern - durch Teaser /Headlines, Zwischenüberschriften, Absätze. Im Werbebrief Absätze nicht länger als 4-7 Zeilen.

SIE-Haltung im Werbebrief einnehmen. Viele persönliche Fürwörter. Den Kunden in den Vordergrund stellen, aber nicht übertreiben. Den Namen in jeder zweiten Zeile nennen wirkt penetrant.
Imperative einsetzen. Kunden zum Handeln auffordern.
Maximal 7 Zeilen pro Briefabsatz, minimal 2.
Je einfacher und lesbarer Ihr Brief aussieht, um so eher haben Sie die Chance, dass der Kunde den Brief komplett liest. ACHTUNG: Ein Absatz, der nur aus einer Zeile besteht, wird vom Leser als Zwischenüberschrift verstanden und sollte diese Funktion auch erfüllen.
PS im Brief oder nicht? Nutzen Sie das PS, um noch einen letzten Trumpf auszuspielen, oder um Wichtiges zu wiederholen: Ihren Kunden zum Handeln auffordern, einen besonderen Vorteil aufzeigen, ein Geschenk ankündigen, auf die Antwortfrist hinweisen u.ä.
Leserfragen beantworten. Stellen Sie sich vor, Sie sind ein Verkäufer und müssen auf die Fragen eines kritischen Kunden antworten. Solche Fragen stellt sich auch Ihr Briefleser (zum Beispiel: "Riskiere ich dabei etwas? Was ist eigentlich der Haken bei der Sache?"
Einprägsam schreiben. Wiederholungen nutzen


Texter-Tipps:
KEEP IT SIMPLE AND STUPID - eine
Texterregel, die auch für Werbebriefe gilt:


Aktiv schreiben. Passiv-Formulierungen streichen.
Nebensätze vermeiden. Komplizierte Textgebilde sind schwere Kost für Ihren Kunden. Thomas-Mann-Bandwurmsätze schrecken Ihren Leser ab.
Dringlichkeit erzeugen. Das Angebot gilt HEUTE, jetzt, bis zum Datum XY.


Superlative vermeiden - sie führen beim Leser oft zu "Reaktanz", Ablehnung.

Typographie beachten. Serifenschrift wie Courier oder Times verwenden. Nicht verschiedene Schriften mischen. Kein Farben-, Schrift- und Stilsalat.
Unterstreichungen gezielt als "roten Faden" nutzen. Wählen Sie die Unterstreichungen so, dass der Leser beim schnellen Überfliegen der unterstrichenen Passagen sofort die wichtigsten Vorteile für sich erkennt.
Powerwörter nutzen. Knapp, knackig, anschaulich, aktiv und vor allem verbal schreiben. Nicht "Hilfe bereitstellen", sondern "helfen". Nicht "Die Lieferung erfolgt in den nächsten Tagen", sondern "Übermorgen bekommen Sie Ihre Ware".
IDentität beweisen. Zur "Corporate Identity" gehört auch Ihr Brief, Ihr Logo, Ihr Briefpapier, Ihre Sprache, die Stimmung, die Sie durch Ihren Briefstil erzeugen, das Produkt oder den Service, den Sie im Brief bewerben, die Zugabe, die Sie mitschicken: Alles muss stimmig - eine "runde Sache" - sein. Bekommt der Leser das Gefühl, dass er es hier mit einem glaubwürdigen und kompetenten Menschen zu tun hat, dann überträgt er diese Einschätzung automatich auf das Angebot.

 
 
 
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und das ist eine Werbung für google und vivisimo die auch wie eine Agentur auftreten

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